案例詳情
項目名稱: 惠州華貿天地
開發商: 惠州市潤鑫商城發展有限公司
案例類別: 購物中心
服務內容: 招商營運

項目基本信息:

本項目位于惠州江北CBD核心區,總建筑面積71萬平方米,匯聚15萬平方米購物中心,兩座國際水準5A智能化寫字樓,六棟超高層豪宅觀邸、五星級會所、近萬平米的中央公園,塑造惠州的城市名片,打造珠三角與世界同步地標性大都會綜合體。


 

項目需要解決的核心問題:

    1)    項目位于惠州的新區,商業氛圍較淡;

    2)    整個項目商業體量過大,惠州的消費力有限;

    3)    由于北京華貿在北京的整體定位是以高端為主,惠州項目的整體定位也是以高端為主,定位與市場有出入


     

解決問題的核心操作思路:

    1)    采取高舉高打的態度,通過營銷推廣、包裝等手段,向市場傳遞“要做粵東首家”的概念。

    2)    通過不定期的活動,吸引消費人群,引導消費習慣。

    3)    主力店先行,通過北京華貿的資源,不惜代價引入HUGO BOSS、阿瑪尼、BHG、橙天嘉禾影院等,墊定項目的整體定位。


     

項目整體評價:

利用北京華貿天地的品牌優勢,整合全國的優質品牌,引領首次進駐惠州的概念。


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